案例背景：

　　“迷笛音樂節(jié)”（Midi Festival）、是國內(nèi)第一個原創(chuàng)音樂節(jié)，被稱為中國的“伍德斯托克”，國內(nèi)現(xiàn)代音樂最響亮的品牌之一，已成功舉辦20屆。2013年5月，迷笛音樂節(jié)首次進駐深圳。如何在以“創(chuàng)意之都”聞名的年輕城市中移植迷笛品牌,如何吸引全國乃至世界樂迷來到深圳，如何讓樂迷感受到與眾不同的音樂節(jié)氛圍？傳統(tǒng)媒體整合對年輕樂迷影響式微，存在多重傳播真空，如何運用新營銷？對于迷笛音樂節(jié)的本土品牌塑造有著不同尋常的意義。

傳播目標

　　將迷笛音樂節(jié)品牌基因嫁接至移動整合營銷中，打造深圳迷笛音樂節(jié)新icon：最具互動性、科技感和潮流感。此案例表明，大型節(jié)事活動與移動全媒體營銷相結(jié)合，將是提升大型活動品牌價值和商業(yè)價值的新途。

執(zhí)行時間

　　活動時間：2013年5月17-19日，共3天。

營銷策略

　　1、 專屬APP，構(gòu)建音樂節(jié)云互動社區(qū)

　　東信為音樂節(jié)定制專屬APP，。通過“云歌詞”、“云助威”、“云寄語”、“云印象”、“云探索”、“搖一搖”等創(chuàng)意功能，構(gòu)建了音樂節(jié)現(xiàn)場云社區(qū)：為樂迷呈現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代音樂節(jié)新形態(tài)。

　　2、 移動全媒體整合，立體傳播

　　以應(yīng)用為核心，將APP互動活動為源點，整合短信、移動公關(guān)、微博、微信、移動APP廣告燈等移動全媒體，實現(xiàn)了迷笛品牌傳播聲量最大化。

　　3、 多屏整合，線上線下流暢互動

　　以應(yīng)用為核心并設(shè)立現(xiàn)場活動區(qū)域，真正實現(xiàn)線上線下互動無縫整合。線上通過APP增強樂迷粘性，以“尋寶”為參與互動主線，讓參與者始終保持“在線”狀態(tài)，增強用戶粘性；線下設(shè)立利用LED配合主題內(nèi)容展示，增設(shè)現(xiàn)場留言及明信片“搖一搖”等創(chuàng)意環(huán)節(jié)，給予用戶觀眾新穎體驗，實現(xiàn)了樂迷與音樂節(jié)全程互動。

　　4、 準確定位，深度植入

　　準確定位目標用戶群，以“搖滾吧！青春”為傳播運動主題，配合創(chuàng)意貼切的文案，并充分融入音樂節(jié)主題“迷笛學(xué)校20年”，瞬間點爆樂迷激情，并將迷笛20年征程和搖滾精神深度植入樂迷。

效果評估

　　音樂節(jié)現(xiàn)場參與互動樂迷10萬余人，現(xiàn)場裝機APP達3000余人，現(xiàn)場wifi使用超3萬人次。

　　此次傳播運動為迷笛落戶深圳成功奠定品牌形象，成為了深圳現(xiàn)代音樂新名片。同時，此案以一種全新的移動整合體驗開創(chuàng)了大型節(jié)事活動與新媒體結(jié)合的傳播模式。

東信：迷笛音樂節(jié)：