案例背景：

　　MG Live! 是由MG汽車俱樂部（MGCC）組織的世界最大的單一品牌俱樂部活動(dòng)，今年的活動(dòng)在中國(guó)33個(gè)城市以及英國(guó)銀石賽道同時(shí)進(jìn)行。MG LIVE!的成功是與國(guó)外多年沉淀下來(lái)的汽車文化是分不開的，在沒有汽車文化沉淀的中國(guó)，我們?nèi)绾巫龅阶屓澜缑恳粋€(gè)參與者都真正的融入其中，分享、互動(dòng)、享受其中的一年一次的狂歡饕餮呢？

營(yíng)銷目標(biāo)：

　　MG LIVE!的成功是與國(guó)外多年沉淀下來(lái)的汽車文化是分不開的，在沒有汽車文化沉淀的中國(guó)，我們?nèi)绾巫龅阶屓澜缑恳粋€(gè)參與者都真正的融入其中，分享、互動(dòng)、享受其中的一年一次的狂歡饕餮呢？目標(biāo)受眾：

　　30-45歲的年輕社會(huì)精英，具有品味、個(gè)性和經(jīng)濟(jì)實(shí)力、喜歡冒險(xiǎn)、熱衷開車旅行

執(zhí)行時(shí)間：

　　2013年6月15日

傳播策略：

　　我們發(fā)現(xiàn)MG LIVE!之所以能如此成功，最根本一點(diǎn)就是大家對(duì)MG品牌瘋狂的熱愛。讓我們也來(lái)用年輕人最in的方式表達(dá)對(duì)MG的愛吧。

 創(chuàng)意/執(zhí)行：

　　IDEA：愛在現(xiàn)場(chǎng)。

　　我們?yōu)榛顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)定制了一個(gè)iPad端的APP，這個(gè)APP具有AR動(dòng)畫效果的拍照功能，觀眾手持一把印有識(shí)別圖形的扇子，工作人員用iPad給觀眾拍照，在iPad里會(huì)呈現(xiàn)觀眾與AR圖形合成的照片。

　　照片會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)以及其他地區(qū)的大屏幕上，觀眾輸入手機(jī)號(hào)后還會(huì)收到自己照片的鏈接頁(yè)面，在手機(jī)的頁(yè)面可以下載照片，以及分享照片到自己的社交網(wǎng)絡(luò)。以此來(lái)表達(dá)對(duì)于MG品牌的熱愛。

　　現(xiàn)場(chǎng)照片：（拍攝與大屏幕）

　　炫酷AR：

　　三屏聯(lián)動(dòng)：

效果總結(jié)：

　　10000名MG粉絲參與，

　　10000張照片被展現(xiàn)，

　　因?yàn)椋琁 Love MG！

上汽MG：MG LIVE！愛在現(xiàn)場(chǎng)：